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作者丨李德辉

“为什么叫‘非物质文化遗产’而不是‘非物质文化保护’？非物质文化遗产是活生生的，是我们的祖先传给我们的。我们要做的就是如何保护它。非物质文化遗产更好地融入现代生活，而不是说一个东西快死了，我们如何保护它，这是两个完全不同的概念。”总裁与华晨宝马汽车有限公司首席执行官戴鹤轩·博士解释了其中的区别两者概念的结合，强调了非物质文化在现代生活中的重要性，以及宝马17年深耕这一领域的价值和意义。

2023年2月24日，“宝马中国文化之旅”非物质文化遗产保护创新成果展在中国科技馆正式启动。本次展览由中国科技馆、宝马中国、清华大学美术学院联合主办，将于2月24日起在中国科技馆向公众开放。

本次展览涉及的展品跨越多个领域，如清华大学美术学院教授李伟共同创作的《乐山水》系列作品以及白扎染非物质文化遗产传承人和段源以海南南非遗产作品和当地人文自然环境为灵感，提炼出海边风、椰子香、蓼蓝染等6种香味融入展览，同时也推出了“七彩光彩收藏家”宝马与清华大学美术学院联合打造的“7系版”。 。

01 发现新价值

作为宝马中国文化行的协办者，清华大学学长教授、中国美术家协会副主席鲁晓波表示：“当我们审视非物质文化遗产时，我们不仅是回望，更是反思渐行渐远。未来。人类在几千年的文明史中积累了独特的财富和智慧。我们要继续爱护这些智慧和财富，让它们激励我们前进，而不是一味‘掌控技术’。”

传统文化不是束缚现代人的框架，而是启迪当下的物质和思想宝藏。

戴鹤轩进一步解释道：“当我们谈论非物质文化遗产或文化遗产的保护时，我们实际上并不是说我们要历史主义或传统主义去再现以前历史中的某些东西。这不是我们的目的。我们的目的是发现新价值。有些东西已经湮没了，或者说经过一系列的历史发展，有些东西由于某种原因似乎消失了或者消失了。其中有一些东西是物质的，比如手工艺品，它是物质的。有些东西是态度，是我们看待世界的方式，这也是我们在非遗保护过程中需要发现的。”

戴鹤轩强调，我们必须重新发现这些资源的价值：“价值发现的过程对于像我这样的设计和工程师来说都很重要，它是灵感的源泉。设计师和工程师最终这样做是为了找到解决方案。当出现问题的时候，我们就要找到解决办法，解决问题。解决方案从哪里来呢？就是从智慧中寻找灵感，从过去中寻找灵感，找到现在看来很难解决的社会。回答问题。”

对于现代工业设计，戴鹤轩认为它与艺术是相辅相成、相辅相成的。戴鹤轩表示，对于宝马来说，汽车设计和制造是一门科学与艺术高度融合的艺术。因为汽车设计必须考虑用户的审美需求，色彩、造型、材料、工艺都要完美呈现，这对制造技术提出了很高的要求。与其说我们制造的是一辆汽车，不如说我们创造的是一件飞行艺术品。我们在产品设计之初，就会考虑到艺术设计中蕴含的人文关怀和审美原则。我们相信，只有这样，我们才能真正设计和创造出具有创意和吸引力的产品。

戴鹤轩总结道：“作为百年汽车制造企业，宝马对多元文化和艺术的尊重以及对创新设计的追求始终植根于宝马的DNA中。”

02 奢华的新内涵

“没有责任，就没有奢华”，这是宝马为奢华增添的新内涵。

戴鹤轩介绍了宝马社会责任和公益项目的基本原则：“我们希望在公司所在的社会环境中分享我们的商业成功。我们特别希望与各界分享我们共同创造的事业。成功了。”

以非物质文化遗产项目为例，戴鹤轩解释道：“我们生活在中国，中国文化的发展与我们的日常生活息息相关。宝马‘中国之家’不是一句口号；事实上，这个基本原则正在各个方面得到贯彻落实。我在中国生活了六七年了，近三年没有离开过中国，是名副其实的“家在中国”。既然“家在中国”，对于你的家人做事，一定要为当地社会经济发展做出贡献。”

2016年，宝马携手清华大学美术学院成立“非物质文化遗产保护创新基地”，帮助传承人这个非物质文化遗产以赋能思维设计和开发非物质文化遗产产品。六年来，宝马与清华美院联合举办了6场社会创新成果展和20余场研讨会，使来自全国各地的近500名非遗学生受益。来自辽宁、湖北、云南等地的非遗传承人量身定制培训计划，组织“一对一”创新赋能工作。

戴鹤轩表示：“宝马集团实施可持续发展战略，致力于实现电动化、数字化、循环化和可持续的未来。我们信奉‘没有责任，就没有奢华’。‘奢华’品牌应该从可持续发展的视角。”经济、社会和环境责任。可持续发展不仅意味着绿色低碳，还关系到人、关系到社会。”

针对本次展会，宝马集团可持续发展理念中对“循环、可持续”的不懈追求也在展会上得到了贯彻。从展览之初就将回收的理念融入到展览设计中。 30%的展览材料使用了可回收纸质展览工具。连同其他展览工具，总共75%的展览材料是可回收的。

戴鹤轩强调：“本次展览展现了宝马17年来与合作伙伴共同努力保护非物质文化遗产所取得的社会成果，用文化保护促进可持续发展，完美诠释了宝马集团可持续发展的综合观。”