据海外媒体报道，起亚将于今年10月更换新车标，而新车标可能会率先使用在新能源车型上。起亚目前使用的车标是在2012年才更换的，自起亚诞生以来，车标已经更换了六次。

这个新车标其实是在2019年日内瓦车展上亮相的。它被用在起亚新款概念车Imagine By Kia上，这款概念车代表了起亚电动化产品的发展方向。

起亚此次换标可以看作是一种明确的意图，即通过换标树立新的品牌形象，以挽回销量下滑的局面。然而，品牌重塑只是一种可有可无的方式。关键是起亚的策略能否改善起亚的处境。

根据起亚此前公布的“S”战略规划，起亚将在2021年推出一款全新纯电动汽车，这款纯电动汽车将是Imagine的量产版。同时，到2025年共推出11款电动汽车，到2026年实现新能源汽车（包括纯电动汽车、插电式混合动力车型和混合动力车型）销量100万辆。

起亚表示，按照“S”计划，到2026年，起亚可占据全球纯电动汽车市场（不包括中国）6.6%的份额。目前已知的Soul EV、e-Niro（极锐纯电动）版）、Seltos EV（即国产KX3纯电动版）、K3纯电动版均在2025年之前推出的11款车型之中。